ชีวิตประจำวันผ่านพ้นไปเร็วขึ้นทุกที
ขณะเดียวกันข้อเสนอด้านสื่อใหม่ ๆ
เช่นอินเตอร์เน็ตก็ทำให้แต่ละคนสิ้นเปลืองเวลามากขึ้นทุกที ผลคือ
มนุษย์ทุกวันนี้อ่านหนังสือน้อยลง ทำให้ไม่ซื้อหนังสือ พัฒนาการนี้ทำให้แวดวงหนังสือตกอยู่ในภาวะวิกฤติ
ในปีที่ผ่านมามีการซื้อขายน้อยลง ๑.๖%
ตามการเปิดเผยของสมาคมหุ้นของการค้าหนังสือเยอรมันที่แฟรงก์เฟิร์ตเมื่อวันที่
๗ มิถุนายนที่ผ่านมา ธุรกิจหนังสือเยอรมันสูญเสียลูกค้า
๖.๔ ล้านคนหรือ ๑๘% ของลูกค้าในตลาดสาธารณะ (ไม่รวมหนังสือเรียนและหนังสือวิชาการ)
ระหว่างปี ๒๐๑๓-๒๐๑๗ ในทุกรุ่นวัย แต่ที่หดหายหนักที่สุด ได้แก่ กลุ่มอายุจาก
๒๐-๕๐ ปี
แม้ว่าจำนวนที่น่าตกใจเกี่ยวกับการหดหายของผู้ซื้อจะได้รับการเปิดเผยตั้งแต่ต้นปี แต่ขณะนี้ธุรกิจหนังสือได้ทำการวิจัยหาต้นเหตุเป็นครั้งแรก
โดยการสอบถามผู้บริโภคแบบครอบคลุมและพัฒนากลยุทธ์ในเวลาเดียวกัน
ผลการศึกษาที่ได้รับการเปิดเผยเมื่อวันที่
๗ มิถุนายนที่ผ่านมา หนังชุดใหม่ ๆ ที่เป็นที่ชื่นชอบ เช่น ใน Netflix
กลายเป็นคู่แข่งใหญ่ของหนังสือ
สามารถดูร่วมกับผู้อื่นและเปิดโอกาสให้ผ่อนคลายและพูดคุยกับผู้อื่นในวันรุ่งขึ้น หน้าที่นี้สมัยก่อนเคยเป็นของหนังสือ แต่การศึกษาพบว่าทุกวันนี้หนังสือ
“ไม่เป็นหัวข้อสนทนาสำคัญ” อีกต่อไป ซึ่งในทางตรงข้ามทำให้มนุษย์ยากเข้าถึงหนังสือ
และทำให้ผู้ไม่อ่านหนังสือกลายเป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป
นอกจากนั้น
มีการระบุต่อไปว่าคนเรายังขาดทิศทางในตลาดหนังสือที่มีหัวเรื่องปีละมากกว่า ๗๐,๐๐๐
เรื่อง Alexander Skipis ผู้จัดการหลักของสมาคมหุ้นกล่าวว่าเพื่อให้สามารถดึงผู้เลิกอ่านหนังสือให้กลับคืนมา
หนังสือต้องไปหาผู้บริโภค
ความคิดแรกคือหนังสือสามารถถูกนำไปยังสถานที่ที่ไม่มีใครคาดหมาย เช่น
สโมสรออกกำลังกาย ในทางกลับกันร้านหนังสืออาจจัดสโมสรชายทะเล ข้อเสนอที่น่าสนใจก็ได้แก่
จัดจุดอ่านหนังสือพิเศษในที่สาธารณะ ตัวอย่างเช่น สวนสาธารณะ หรือจัดงาน เช่น Speed-Dating
ในหัวข้อหนังสือ
การอ่านหนังสือควรเป็น “ประสบการณ์ด้านอารมณ์ความรู้สึก”
อีกครั้งหนึ่ง วงการหนังสือรู้สึกดีที่ตามการศึกษา
ประชาชนจำนวนมากหวนหาความเชื่องช้าลง เนื่องจากโลกที่หมุนเร็วขึ้นทุกที ตรงกันข้าม
ความหวังว่าอีบุ๊ก (E-Book)
จะเป็นตัวกระตุ้นกำไรไม่สัมฤทธิ์ผล
หนังสือดิจิตอลก็โดนกระทบจากการประท้วงของผู้ซื้อ
ในปีที่ผ่านมาสัดส่วนของหนังสือเหล่านี้ในการซื้อขายมีจำนวนเพียง ๔.๖% ซึ่งถดถอยลงเช่นเดียวกัน แม้ว่าจะมีการหดหายของผู้ซื้อในปีหลัง ๆ
กระนั้น ในการซื้อขายมากกว่า ๙,๐๐๐ ล้านยูโร ก็ค่อนข้างคงที่
ผู้ที่ตัดสินใจซื้อหนังสือก็จ่ายเงินมากกว่าเพื่อการนี้ด้วย
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น